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魏洪接受媒体采访:亿滋拓展产品线遇挫

2016-07-06 11:26作者GSR
【本文导读】日前,有外媒报道称,亿滋意欲收购好时,随后好时发布声明证实此事,并称拒绝亿滋的收购请求。据悉,这已经是一个月以来好时第二次卷入收购绯闻,之前的传言来自6月初,对象是全球最大的食品生产商雀巢,当时好时“不予置评”。

日前,有外媒报道称,亿滋意欲收购好时,随后好时发布声明证实此事,并称拒绝亿滋的收购请求。据悉,这已经是一个月以来好时第二次卷入收购绯闻,之前的传言来自6月初,对象是全球最大的食品生产商雀巢,当时好时“不予置评”。

传闻四起:亿滋对好时提出收购要约

华尔街日报官网在北京时间6月30日晚以“亿滋对好时作出收购行动”为题进行报道,报道引述消息人士说,亿滋国际已经向好时发信,提议两家公司合并。合并之后,亿滋方面不但承诺将会保护好时现有的工作岗位、确保公司总部(位于宾夕法尼亚州赫尔希镇)不变,甚至愿意把合并后的公司名字改为“好时”。

随后,多家外媒均证实了此事,路透社也引述熟悉情况的人士证实亿滋向好时发出了收购,CNBC的报道则称两个公司之间的谈判已经进行了好几个月,亿滋国际上周对好时提出一半现金、一半股票的收购要约,对好时公司报价为每股107美元,总价228亿美元,而且目前双方的谈判还在继续。而在美国当地时间周四早上,好时的市值为210亿美元。

据《财富》报道,如果收购要约成功,这家联合公司将成为食品生产巨头和全球最大甜品生产商,拥有370亿美元年销售额,以及超过900亿美元市值。其中,好时去年总收入为74亿美元,亿滋国际去年收入为296亿美元。

其实今年6月初,好时还曾被传出将被雀巢收购。据悉,早在2002年,好时信托计划出售好时,当时雀巢就被认为是一个可能的收购方,但随后出售计划遭强烈反对而被搁浅。据了解,任何收购都需要得到好时的大股东好时信托(持股8.4%)的首肯,它代表了81%的表决权。

好时表态:双方现无进一步讨论基础

就在亿滋意图收购好时的消息传出不久,北京时间6月30日早上2时许,好时针对上述报道发出声明,声明虽然确认了亿滋国际提出过合并要约,但董事会认为这项现金和股票收购要约“没有为两家公司之间的进一步讨论提供任何基础”,因此“一致拒绝”了。作为当事的另一方,据外媒报道,亿滋国际的发言人指不会评论市场传言。

亿滋中国在接受信息时报记者采访时也表示,对市场的传闻或猜测不做评论。好时中国则回应称,好时董事会一致否决了这一初步收购意向,并称“对于外界的谣言我们不便猜测。好时公司董事会和管理团队将按照既定战略方针运营公司,竭尽全力服务客户,持续为消费者提供高质量的美味食品,并致力于提高所有股东的价值,维护股东利益”。

接受记者采访的欧睿国际市场研究经理杜佳琪也认为,好时回绝亿滋收购意向主要是好时信托公司综合考量的结果。

收购意图分析

亿滋遭遇发展瓶颈 欲借收购抱团取暖

资料显示,好时拥有超过80个知名巧克力和糖果品牌,在核心业务的基础上,好时正在扩大如美味零食类产品组合。

而据杜佳琪介绍,亿滋在中国主要以饼干产品为主,如奥利奥、趣多多、太平苏打等。另外,目前亿滋中国糖果业务主要包括炫迈口香糖、炫迈无糖薄荷味糖、清至无糖口香糖,荷氏薄荷糖以及怡口莲太妃糖。杜佳琪告诉记者,去年亿滋和好时在中国市场的份额旗鼓相当,都在1.5%左右。另据欧睿(Euromonitor)咨询2015年8月发布的有关数据显示,奥利奥饼干在中国市场的份额缩小了1/3,从2012年的近9%下降到6%。此外,消费者对饼干的需求也正在减少。

因此,在中国品牌研究院研究员朱丹蓬看来,除了将规模做大以外,亿滋收购好时有抱团取暖之意:遇到业务瓶颈的亿滋需要在新的领域寻找增长点,收购好时可以丰富其业务领域,打开巧克力市场;好时若成功被收购,也会借助亿滋的国际销售渠道缓解自身面临的经营压力。“或许好时在为自己争取一个好价钱,但是最终的归属还是被收购。”朱丹蓬认为,“亿滋国际这一两年的整体表现并不是很好,虽然在中国的业务略有几个点增长,但难以符合亿滋董事会要求,从未来全球产品布局来讲,把好时纳入囊中对于亿滋产品线的丰富,特别是提升巧克力业务的竞争力很有帮助。”

国信产业研究院食品行业分析师魏洪也指出,近几年,由于消费者消费习惯和口味的变化,亿滋的饼干主业正在遭遇前所未有的挑战,亿滋的整体增长出现疲态,通过收购好时既能应对市场变化,又能巩固亿滋在食品行业中的地位,丰富其糖果和巧克力品牌。

合并前景猜想

中国巧克力市场竞争加剧?

业内有分析指出,假如好时和亿滋最终合并,在中国糖果市场最能感受到威胁的应该是玛氏、费列罗等同行。

魏洪认为,亿滋好时合并会加剧中国巧克力市场的竞争格局,但对玛氏和费列罗来说既有挑战也有机遇,威胁一词言过其实。据了解,欧睿对于糖果市场的定义包含巧克力、口香糖和普通糖果。数据显示,2015年,按照零售额统计,玛氏份额为7.3%,费列罗份额为3%,亿滋和好时份额均为1.5%。

杜佳琪指出,如果亿滋和好时合并,最受威胁的还是费列罗。但就巧克力细分市场而言,由于亿滋几乎没有巧克力产品,因此两家公司的合并对费列罗的影响也并不是很大。

文章来源:信息时报http://epaper.xxsb.com/showNews/2016-07-06/320255.html

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